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         自98年“電子商務年”以來，電子商務在世界各地迅速發展，全球各國也紛紛看好電商這塊新大陸，并認為電子商務的發展簡史未來25年經濟發展的重要推動力。到今天，隨著電子商務知識的不斷普及，已經有越來越多的企業開始重視電子商務，希望從電子商務中分一杯羹。相對中小型企業來說，大型企業的網絡推廣更容易得到較好的效果，因為他們有豐富的資源，有周到的推廣團隊，有相關的網絡技術團對，有足夠的資金和人力去投放、發布廣告。而中小型企業因為正處于發展階段，各方面的有限資源并不足以支持采用大型企業的推廣方案，只能精打細算以合適的成本取得很好的推廣效果。
        然而，大多數的中小型企業并不懂得如何去進行網絡的推廣，只是盲目地在各個電子商務平臺上發布企業的供應信息，卻被其余同行的海量信息所淹沒，幾乎沒有重見天日的可能，或者就單純做搜索引擎競價，賬戶資金似流水般消逝卻并沒有帶來交易量。長此以往，逐漸對電子商務失去信心，甚至放棄。歸根結底，這些都是采取了不恰當的網絡推廣方式而造成的，只要采取了恰當的推廣方式，中小企業同樣也可以在電子商務上獲得較好的推廣效果。那么中小型企業又該如何選擇適合自己的網絡推廣方式呢?

        一、企業網站非常重要

        任何類型的網站生存根本都是依靠訪問網站的流量，只有有了流量才有可能有訂單，才能保證這個網站持續運行下去。然而現實是大部分的中小型企業網站的存在僅僅是企業的一張名片，除非主動提供網址給訪問者，否則永遠都不會獲得流量。甚至有些中小型企業的網站長時間缺乏維護，界面十分粗糙，用戶體驗差。試想，一個潛在的客戶帶著幾十幾百萬甚至更多的訂單訪問到你的企業網站，卻看到一個界面粗糙、板塊錯位、甚至都找不到他所需信息的網站，后續的訂單還有可能么?那么這樣的一個網站還有存在的必要么?不如關閉或許會更好!

　　因此，中小型企業在建立企業網站的時候一定要弄清楚你對網站的期待是什么，是為了展示企業的品牌與形象，還是希望促進企業的銷售量?如果僅僅是為了展示企業的品牌與形象，那么至少網站的維護工作要做好，網站的界面一定要精致，用戶體驗要做好，企業及產品的信息要齊全。因為電子商務都在網絡上進行，沒有面對面，也沒有實地考察，僅僅憑著企業所展現的一個信息來判斷你的企業是否可靠，實力是否強大，從而決定是聯系洽談還是另尋一家。如果希望企業站還能給企業帶來銷售業績，那么除了前面所說的要做好，還得做好企業站的推廣，重要的就是企業網站在搜索引擎上的排名。這個具備一定的水準，企業完全可以聘請SEO人員進行優化，或者聯系團隊將SEO優化外包。雖然還是需要投入資金，但相比競價，起碼這筆開銷能預算，是在可控范圍的。

         二、入駐電子商務平臺

　　企業網站做好以后，只能獲得一部分的潛在客戶，還需借助實力較強的電子商務平臺博取更多的潛在客戶。電子商務平臺很多很多，阿里巴巴、慧聰、環球等等，筆者建議企業入駐電子商務平臺后購買其基本的服務，至少能得到兩點好處，1.同一個關鍵詞付費用戶的排名永遠在免費用戶之上，能得到更多的流量;2.付費用戶所發布的產品信息更容易被搜索引擎所收錄提高曝光率;而這兩點恰巧是做網絡推廣中影響訂單較為重要的因素之一。同時完善平臺中企業的信息、發布好的產品信息、經常回復詢價、多參加平臺中舉辦的活動以提高搜索排名及企業的曝光率促進訂單。