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张柏芝洁尔阴广告被换 新版本简洁明了不用明星
来源:网络整理 2017-12-30 09:25

  四川新闻网-成都商报讯

  从昨日起,张柏芝代言的洁尔阴洗液广告已经从全国各大电视台和分众传媒上被全面撤换。(本报昨日曾报道)昨日,成都恩威集团公司总裁薛永江直面媒体,他详细回顾了关于张柏芝代言洁尔阴前后的细节,表示这次撤换广告是恩威公司单方面意愿,不会向张柏芝索赔。薛永江表示,目前恩威最希望的是艳照门的风波赶紧过去,他甚至表示不排除在和张柏芝的两年合约有效时间里再次邀请她拍摄代言广告,“一切都由消费者决定”。本报记者潘媛

  问题一:没有张柏芝的新广告什么样?

  答:10秒版本,没有明星,简洁明了

  昨日,记者在薛永江的笔记本电脑里看到新版的洁尔阴广告,这个10秒钟版本的广告也从昨日开始全面取代之前张柏芝版本的广告片。和张柏芝版本的广告相比较,新版广告的诉求重点同样也是“国药准字”,但并未使用新的明星来代言,参与新广告拍摄的广告模特也没露脸,只是有一个高挑的背影。

  薛永江介绍,这个新广告是从3月开始筹备的:“从3月1日开始投放张柏芝版广告后,很快在网络上出现恶搞版本,所以我们决定减少投放,并尽快制作新的广告片。”为什么选择在艳照门事件已经基本上平息的时刻来撤换广告呢?对此,薛永江如此回应:“制作新的广告需要一个周期,从创意到拍摄再到后期制作,包括在电视台提前一周左右的时间档期。在艳照门闹得最厉害的时候,我们手里没有替代品。”

  据悉,张柏芝版本的广告昨日已经全面撤下各大电视台,分众传媒也将在今天之内完成撤换,至于公交站牌的平面广告,撤换还需要一段时间。

  问题二:艳照门刚出来的时候有没有想毁约?

  答:刚开始以为是网友恶搞

  薛永江表示,当初本意是想拍摄张柏芝很正面的形象,没有料到合同签过之后,艳照门事件爆发。薛永江说:“广告拍摄的第一天,我亲自到香港片场,下飞机的时候看到香港媒体关于艳照门的报道,当时这件事情在内地影响还不大,而且我们都认为是网友恶搞,PS的。更何况,当天我看到张柏芝状态很好,完全没受到影响。”

  恩威最后还是履行了代言合同,“随后事态发展越来越严重,我们立即做了市场调查,发现大部分女性还是对张柏芝给予了理解,直到网上出现恶搞短片,我们才考虑到消费者的感受,减少了广告的投放量。”

  问题三:恩威和张柏芝损失了多少?

  答:恩威单方面承担损失,洁尔阴洗液销量反而提升

  薛永江透露,恩威公司在去年年底和张柏芝签订的代言广告为期两年,虽然现在广告才播放一个月的时间就被撤换,但恩威方面不会找到张柏芝索赔,“撤换广告是恩威单方面的决定,我们是考虑到消费者的感受才做出的这个决定,和张柏芝没有关系,损失由我们恩威来承担。”他强调,和损失的代言费、广告制作费相比,恩威最看重的是企业形象。他不愿意透露张柏芝具体的代言酬劳,称这是商业机密,但他首度承认代言费是7位数。

  尽管张柏芝卷入极度负面的艳照门事件,但由她代言的洁尔阴洗液却并未出现销量下滑的迹象,薛永江透露,这一个月以来洁尔阴洗液的销量甚至有所提升。既然销量上升,为什么还要撤换广告呢?对此,薛永江给予了明确的解释:“我们做过市调,30岁以下的消费者大多认为张柏芝也是受害者,对于她代言并不反感,但40岁左右的中年消费者对此还是难以接受,我们有70%的消费者是老用户,我们不能只关心年轻人的感受。”在两年的代言合约有效时间内,恩威不排除考虑再次邀请张柏芝拍摄广告,但事先要进行调研,一切都交给消费者来决定。



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